ebook
Budowanie marki w wirtualnych społecznościach. Wybrane przykłady z branży gier wideo
Maciej D. Sobociński
Wydawca: Politechnika Częstochowska
Cena: 14.79 zł
11.00 zł brutto
Najniższa cena z ostatnich 30 dni przed wprowadzeniem obniżki: 11.00 zł
Format:
Pobierz fragment
Koszty dostawy:
- Wysyłka na e-mail 0.00 zł brutto
Opis produktu
Wirtualne społeczności stanowią istotny element w branży gier wideo, a te, same w sobie, mogą stanowić dla nich „platformę”. Na przestrzeni lat znaczenie wirtualnych społeczności w branży było coraz bardziej dostrzegalne: tworzono wirtualne fankluby, fora, na których omawiano tematy związane z grami, wymieniano się poradami i doświadczeniami. Dzisiejsze tytuły, oprócz rywalizacji i kooperacji graczy, umożliwiają dzielenie się różnymi rodzajami treści ze znajomymi, a funkcje społecznościowe stanowią integralny element współczesnych konsol.
Głównym celem publikacji jest opracowanie modelu zaangażowania wirtualnych społeczności w proces budowania marki w branży gier wideo.
Dokonano analizy genezy zjawiska marki, a także zestawienia jej definicji. Przeprowadzono analizę literatury reprezentującej kolejne perspektywy badawcze ukierunkowane na markę. Podjęto rozważania nad rozróżnieniem pojęć tworzenia, kształtowania i budowania marki, a także zarządzania marką w kontekście kapitału marki.
Omówiono zjawisko wirtualnych społeczności marki. Przeanalizowano ewolucję pojęcia społeczności, a także kategorię społeczności konsumpcji i społeczności marki. Rozpatrzono rozwój zjawiska społeczności wirtualnych w perspektywie ideologii Web 2.0. Omówiono również wskazywane w literaturze obszary oddziaływania poszczególnych rodzajów społeczności na funkcjonowanie przedsiębiorstw.
Scharakteryzowano branżę gier wideo, głównie w oparciu o dane wtórne pochodzące z raportów i opracowań analityków rynku, a także literaturę branżową. Przedstawiono strukturę branży oraz omówiono tradycyjny układ relacji między podmiotami w niej działającymi, jak również główne zmiany, jakie wystąpiły w branży w ostatnich latach, i potencjalne kierunki jej rozwoju.
Zaprezentowano przebieg konstrukcji modelu zaangażowania wirtualnych społeczności w proces budowania marki.
Praca w podsumowaniu zawiera streszczenie przebiegu przeprowadzonych na potrzeby pracy badań, a także najważniejsze wnioski i spostrzeżenia.
Głównym celem publikacji jest opracowanie modelu zaangażowania wirtualnych społeczności w proces budowania marki w branży gier wideo.
Dokonano analizy genezy zjawiska marki, a także zestawienia jej definicji. Przeprowadzono analizę literatury reprezentującej kolejne perspektywy badawcze ukierunkowane na markę. Podjęto rozważania nad rozróżnieniem pojęć tworzenia, kształtowania i budowania marki, a także zarządzania marką w kontekście kapitału marki.
Omówiono zjawisko wirtualnych społeczności marki. Przeanalizowano ewolucję pojęcia społeczności, a także kategorię społeczności konsumpcji i społeczności marki. Rozpatrzono rozwój zjawiska społeczności wirtualnych w perspektywie ideologii Web 2.0. Omówiono również wskazywane w literaturze obszary oddziaływania poszczególnych rodzajów społeczności na funkcjonowanie przedsiębiorstw.
Scharakteryzowano branżę gier wideo, głównie w oparciu o dane wtórne pochodzące z raportów i opracowań analityków rynku, a także literaturę branżową. Przedstawiono strukturę branży oraz omówiono tradycyjny układ relacji między podmiotami w niej działającymi, jak również główne zmiany, jakie wystąpiły w branży w ostatnich latach, i potencjalne kierunki jej rozwoju.
Zaprezentowano przebieg konstrukcji modelu zaangażowania wirtualnych społeczności w proces budowania marki.
Praca w podsumowaniu zawiera streszczenie przebiegu przeprowadzonych na potrzeby pracy badań, a także najważniejsze wnioski i spostrzeżenia.
- Tytuł
- Budowanie marki w wirtualnych społecznościach. Wybrane przykłady z branży gier wideo
- Autor
- Maciej D. Sobociński
- Wydawnictwo
- Politechnika Częstochowska
- ISBN
- 978-83-7193-821-4
- Rok wydania
- 2021 Częstochowa
- Wydanie
- 1
- Liczba stron
- 145
- Format
- Spis treści
- Wprowadzenie
Rozdział 1
Podstawy teoretyczne budowania marki
1.1. Geneza i znaczenie marki
1.2. Ewolucja perspektyw badawczych wobec marki
1.3. Budowanie marki i jej elementów
Rozdział 2
Zjawisko wirtualnych społeczności marki
2.1. Od społeczności lokalnych do społeczności marki
2.2. Społeczności wirtualne
2.3. Rozwój wirtualnych społeczności w obliczu Web 2.0
2.4. Typologia wirtualnych społeczności
2.5. Znaczenie wirtualnych społeczności dla przedsiębiorstw
Rozdział 3
Ogólna charakterystyka branży gier wideo
3.1. Struktura branży gier wideo
3.1.1. Wartość rynku
3.1.2. Demografia odbiorców
3.1.3. Segmentacja technologiczna
3.2. Funkcjonowanie marek w branży
3.3. Główne zmiany i kierunki rozwoju w branży
Rozdział 4
Model zaangażowania wirtualnych społeczności w budowaniu marki
4.1. Podejście badawcze i metodologia
4.1.1. Założenia modelowe
4.1.2. Metodologia badań
4.1.3. Dobór badanych społeczności
4.2. Obserwacje z badań jakościowych
4.2.1. Struktura społeczności
4.2.2. Aktywność użytkowników i moderacja
4.2.3. Promowanie uczestnictwa
4.2.4. Wsparcie techniczne i informacje zwrotne od konsumentów
4.2.5. Zawartość tworzona przez użytkowników
4.3. Konstrukcja modelu
Podsumowanie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
Cechy produktu
Dane ogólne
- Format pliku
- ebook
Opinie, recenzje, testy:
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
Zapytaj o produkt
Produkty podobne
Cena: 24.00 zł
19.00 zł
Do koszyka
Cena: 16.80 zł
15.00 zł
Do koszyka
Cena: 27.30 zł
25.00 zł
Do koszyka
Cena: 25.20 zł
23.00 zł
Do koszyka
Cena: 31.50 zł
28.00 zł
Do koszyka
Cena: 31.50 zł
28.00 zł
Do koszyka
Cena: 37.80 zł
34.00 zł
Do koszyka
Cena: 21.00 zł
19.00 zł
Do koszyka
Cena: 38.00 zł
27.00 zł
Do koszyka
Cena: 19.90 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 39.90 zł
36.00 zł
Do koszyka
Cena: 24.90 zł
22.00 zł
Do koszyka
Cena: 28.00 zł
20.00 zł
Do koszyka
Cena: 9.99 zł
7.00 zł
Do koszyka
Cena: 13.50 zł
10.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.00 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 6.50 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 6.50 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 22.45 zł
20.00 zł
Do koszyka
Cena: 29.00 zł
24.00 zł
Do koszyka
Cena: 40.00 zł
29.00 zł
Do koszyka
Cena: 1.99 zł
1.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.00 zł
3.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.00 zł
3.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.00 zł
3.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.00 zł
3.00 zł
Do koszyka
Cena: 1.99 zł
1.00 zł
Do koszyka
Cena: 31.01 zł
22.00 zł
Do koszyka
Cena: 31.00 zł
28.00 zł
Do koszyka
Cena: 35.90 zł
32.00 zł
Do koszyka
Cena: 19.95 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 19.95 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 25.00 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 48.00 zł
43.00 zł
Do koszyka
Cena: 7.00 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.00 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 19.00 zł
14.00 zł
Do koszyka
Cena: 30.00 zł
22.00 zł
Do koszyka
Cena: 1.50 zł
1.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.00 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 9.90 zł
7.00 zł
Do koszyka
Cena: 28.00 zł
20.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.00 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 18.45 zł
13.00 zł
Do koszyka
Cena: 24.60 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 24.60 zł
18.00 zł
Do koszyka
Cena: 18.45 zł
13.00 zł
Do koszyka
Cena: 10.00 zł
7.00 zł
Do koszyka
Cena: 59.00 zł
42.00 zł
Do koszyka
Cena: 24.00 zł
17.00 zł
Do koszyka
Cena: 30.00 zł
22.00 zł
Do koszyka
Cena: 26.25 zł
24.00 zł
Do koszyka
Cena: 34.65 zł
31.00 zł
Do koszyka
Cena: 22.45 zł
20.00 zł
Do koszyka
Cena: 22.45 zł
20.00 zł
Do koszyka
Cena: 22.00 zł
16.00 zł
Do koszyka
Cena: 30.00 zł
22.00 zł
Do koszyka
Cena: 35.70 zł
30.00 zł
Do koszyka
Cena: 21.00 zł
19.00 zł
Do koszyka
Cena: 7.50 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 32.00 zł
23.00 zł
Do koszyka
Cena: 21.00 zł
15.00 zł
Do koszyka
Cena: 52.00 zł
37.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.99 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.99 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 11.90 zł
10.00 zł
Do koszyka
Cena: 13.50 zł
11.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.99 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 13.50 zł
11.00 zł
Do koszyka
Cena: 4.99 zł
4.00 zł
Do koszyka
Cena: 13.50 zł
11.00 zł
Do koszyka
Cena: 5.99 zł
5.00 zł
Do koszyka
Cena: 13.50 zł
11.00 zł
Do koszyka